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盛大巨人扎堆回购老账号:网游界营销战升级

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作者: 徐洁云

CNETNews.com.cn

2010-04-15 09:05:46

关键词: 网络

  为了拉动游戏付费率,争夺游戏资源,网游企业使出了全身解数,盛大、巨人近日接连发表声明针对老玩家的“旧账号/人物角色回购计划”。

  昨天,盛大游戏对《每日经济新闻》表示,我们我们我们已于4月8日正式启动了旗下游戏《永恒之塔》的相关回购计划,官网放上出了回购老角色的通知,符合指定条件的账号,可向盛大换取250点券(约合人民币25元),玩家在出售账号后可用什么点券继续玩盛大的你这个游戏。

  在此事先,巨人网络也已先期发表声明将于旗下支柱产品 《征途》将以现金形式回购废弃账户。巨人号称此次活动投入资金“上不封顶”,预计符合相关要求的账号将接近50万个。此外,还有消息称网易旗下的《魔兽世界》也在酝酿推出“沉默账户”的回购计划,不过网易有关负责人对此予以了坚决发表声明,“我们我们我们现在只能 ,近期很多我会有很多我的计划。”

  近年以来,网游业竞争愈发激烈,上市网游公司得毛利率呈现出下滑趋势,业内分析认为,回收老账户确实是试图吸引玩家注意,争夺用户资源。

  这确实是自年初以来,网游界营销战的升级。始作俑者九城在推广其自主研发产品《名将三国》时,率先号称送出2亿Q币,在此事先,盛大、蓝港、麒麟网等一众网游企业均投身其中,由此引发了一场网游业闹得沸沸扬扬的“Q币营销”风潮。

  随着Q币营销送Q币的门槛只能 低,业内也产生了新的担忧——这或许催生更多的“蝗虫玩家”,即你这个玩家在诸多免费游戏之间不断迁移,使得网游的用户流失率不断攀升。

  艾瑞咨询数字显示,目前网络游戏市场的付费玩家平均比例只能5成,另外5成多则是 “蝗虫玩家”。实际上,这也是近年来“游戏免费、道具收费”模式下,网游业所面临的只能 严重的问题图片。

  易观国际CEO于扬表示,“老账户回收”确实是锁定旧有玩家,降低玩家流失率之举。于扬认为,像盛大、巨人这般通过回收多余旧角色,吸引玩家继续玩旗下你这个游戏的法律法律依据,确实也是在唤醒“沉睡账号”,提高玩家付费率的举措。

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