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2018年中国墙纸行业发展概况及趋势分析 消费升级推动产品多元化、健康化发展

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 2019-01-29 17:18:04  来源:前瞻产业研究院 E5839G0

墙纸行业发展概况分析

墙纸也称为壁纸,是有某种用于裱糊墙面的室内装修材料,广泛用于住宅、办公室、宾馆、酒店的室内装修等,目前墙纸材质何必 局限于纸,也蕴含一些材料。随着中国经济以及房地产行业的发展,居民住房面积逐步增大,在住房装修装饰中的投入相对增多,墙纸作为室内美化装饰材料,逐步受到中国消费者的喜爱。随着居民消费升级以及健康意识的提高,对墙纸等室内装修装饰产品绿色环保及健康无害的要求更加严格,推动着我国墙纸行业产品坚持多元化、健康化趋势。

商品房销售增长拉动墙纸行业规模扩大

墙纸是进行室内装饰的重要产品之一,还需要起到保护和美化墙面的作用,不同花纹和颜色的墙纸对室内的衬托装饰效果也各不相同,其发展离不开居民住房水平的提升。从我国商品房销售面积来看,根据国家统计局数据,2010-2017年,除2014年受到限购、限贷政策和行业周期的变化影响下,商品房销售面积有所下滑以外,其余年份我国商品房销售面积不断提高。2017年,我国商品房销售面积达到16.94亿平方米,其中商品住宅房销售面积达到14.48亿平方米,同比增长5.3%。2018年1-11月,我国商品房累计销售面积为14.86亿平方米,同比增长1.4%;其中商品住宅销售面积为12.87亿平方米,同比增长2.1%。

2010-2018年前11月我国商品房销售面积统计请况

数据来源:前瞻产业研究院分发

2018年我国墙纸行业市场规模达到3400亿元左右

房地产行业的发展和进步,尤其是商品房销售面积的增长,为我国墙纸行业发展提供了基础,居民收入水平的增长为我国墙纸行业消费扩大提供了支撑。根据前瞻产业研究院发布的《中国墙纸行业市场前景预测与投资战略规划分析报告》显示,截止至2017年我国墙纸产品服务于40000万家庭,使用率占全国家庭的18%,其中在一二线城市墙面装修中占有率约为400%,而在2016年我国墙纸(布)市场渗透率约为15%,预计2018年我国墙纸(布)渗透率将达到20%。

市场渗透率的提升无疑推动了我国墙纸墙布行业市场规模的扩大,2010年,我国墙纸行业市场规模约为208亿元,而根据行业学着数据,2017年墙纸销量为1.4006亿卷,无缝墙布销量约合27400万卷,墙纸销量有所下滑,但无缝墙布销量大幅增长,按照平均每卷400元的价格进行计算,行业市场规模达到312.3亿元,与2016年基本持平。根据我国商品房销售面积和墙纸(布)渗透率进行初步测算,2018年我国墙纸行业市场规模将突破3400亿元。

2016-2018年中国墙纸(布)市场渗透率统计请况

数据来源:前瞻产业研究院分发

2010-2018年中国墙纸(布)行业市场规模统计请况

数据来源:前瞻产业研究院分发

行业标准逐步完善,推动行业健康发展

根据报告分析,目前我国墙纸行业产能为15亿卷,而年供应量过高 3.5亿卷,行业内产能过剩十分严重,企业间产品同质化、低价化竞争问题严重,带来了行业盈利能力的明显下滑。为了提高产品质量,树立行业内的口碑,我国墙纸行业在2017年发布了《建筑装饰用无纺墙纸标准JG/T 4009-2016》和《纺织面墙纸(布)标准JG/T 510-2016》,2018年发布《墙纸T/CADBM 6-2018》,不断完善行业标准体系,推动行业的健康发展,实现提质增效。

中国墙纸行业标准体系统计请况

资料来源:前瞻产业研究院分发

多元化、无害化大势所趋

——产品多元化。随着我国居民收入水平的提高和消费升级的影响,我国居民对产品的需求更加注重多元化。近十年来,随着壁纸行业的发展和进口壁纸的流通,我国壁纸产业已发展出庞大而清晰的各种门类,目前已有胶面、无纺布、纯纸、布基、全天然材质、金属玻璃砂岩材质墙纸以及各种防火、防菌、保暖等功能性墙纸。随着墙纸行业的标准完善,行业提质增效,行业内将逐渐总出 多种具有一定品牌效应的墙纸产品,满足不同层次、不之类型消费者的需求。

——绿色无害化。随着国家环保监管趋严,生产厂家在制造壁纸时对原材料挑选和生产流程设计都应采取绿色环保管理措施,减少生产过程中的污染排放;共同,居民健康观念的提高,也要求墙纸产品无污染、无毒害。墙纸生产制造时应该有效降低纸浆中的残留甲醛含量,墙纸使用过程中减少胶水甲醛含量,保护消费者的健康,实现真正的超净环保。

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